品牌故事

金炭这个品牌和许多洗涤用品牌子一样,就设立在各大商超洗涤日用的专柜,而且产品也包括衣物、家具、餐具等各类清洁洗涤用品。不过,别的品牌将这些产品统称为洗涤用品,金炭却称之为“洗护用品——洗涤加护理”。

在日常使用洗涤用品的过程中,我们发现,并不是将一个物件、一件衣服清洗干净,一个清洁洗涤用品的使命就此结束。随着人们的生活水平和品质要求越来越高,洗涤用品被期望的功能绝不止于“清洁”。我们不能忽略清洗衣服时洗衣液对手部肌肤的伤害,不能无视清洗餐具后在上面的化学残留,不能忍受清洁家居后难闻的漂白剂气味……遗憾的是,目前市面上大部分的洗涤产品仅停留在“清洁”这一步。

金炭这个品牌的推出,出发点就是基于“洗护两不误”的观念,深层挖掘洗涤用品的功能和使命,让洗涤用品不止于洗涤,让简单的清洗变得更健康,更天然,更环保。同时,更希望传达一种理念,呼吁大家关心和爱护身边的人。金炭品牌精神及特色,在品牌名称中的「金」字 ,以及所有产品外盒包装上的金黄色的手中即已清楚表达。金炭品牌致力打造黄金品质的洗涤用品,而且不仅关注用户对于洗涤日常用品的清洁程度,更提倡关注使用金炭产品的人的健康状况。

金炭的核心技术——黄金炭活性萃取精华,是糅合了顶级备长炭和高山竹炭的特性,并具备了两者共同的超强吸附能力,释放远红外线和负氧离子等多种功能。同时黄金炭活性萃取精华成分,具有与肌肤构造类似、亲肤性佳等特性,即使长期接触使用,也不会破坏肌肤维持自然运作的机能。以黄金炭活性萃取精华为主要成分,金炭品牌到目前为止,已经推出的产品,包括内衣专用洗衣液、竹炭洗洁精、厨房多用清洁剂、洁厕宝、多表面清洁乳等五大类。

表面上看来,金炭是目前洗涤业界一阵环保自然风潮中,随波起舞而兴起的品牌之一。深入了解,却可以体会金炭的品牌精神,对于健康的定义与追寻自有一套逻辑。

金炭的品牌理念特别强调环保,但是却担心目前发烧的环保流行风,使环保失去了真正的意义。因此,金炭尝试赋予洗涤用品更高的境界,不但提倡洗涤和护理平衡的崇高理想,更提出一种洗涤用品的生态观念。这项观念认为,每一个人以及我们所生存的环境,都是一个生态组织,不应该使用化学物质制成的洗涤用品「污染」自己的身体和日常用品,而且,在保护自己身体及生活环境不受污染的同时,也不应忘记「尊敬大自然」和「保护地球」的责任。

如果暂时撇开金炭的「形而上」理念不谈,作为国内唯一从事竹炭家庭清洁类产品生产的专业品牌,金炭对于有形的健康清洁主张,就是要以结合清洁、健康及环保的整体风貌,让使用者不仅能轻松达到清洁目的,也能通过黄金炭活性萃取精华保护使用者的生活环境的健康。简单地说,金炭主张回归一个以植物为主的社会,因为植物是人类生命的来源。因此金炭的品牌理念主张大家应该建立尊敬植物、珍惜植物的生活文明,使地球更绿,充满更多氧气,这也正是所有金炭的产品都坚持使用植物性成分的原因。


品牌文化

企业使命 —— 为中国家庭的健康和幸福做出技术贡献;

经营理念 —— 成功=客户成功X员工成功;

价 值 观 —— 我们不会停止创新,正如我们不会埋没良心;

企业精神 —— 快人一步,才有出路;

服务理念 —— 任何时候,当务之急就是顾客服务更上一层楼;

管 理 观 —— 我们鼓励做得比别人好,但我们更鼓励做得比别人早;

企业愿景 —— 让每个家庭,拥有金炭产品;

市场观念 —— 只有淡季的思想,没有淡季的市场;

人才观念 —— 没有不适合的人,只有不适合的位置。


品牌形象

Logo阐释

创意基点: “洗”是基本,“护”是灵魂

图形创意

标志以“女士的手”为创作主体,流线型的形状也恰如一滴滑落的水滴,使人准确的联想到品牌的性质和内涵;半开半合的手势图案既有放,又有收,以“收”强化“放”,具备延伸感而又浑然一体,体现了金炭品牌内敛于心、外放于形的现代洗涤用品品质,传递了金炭品牌走出去发展,日益壮大、跃升的趋势;同时,金炭希望通过此logo,向世人传达金炭品牌的核心价值,金炭不仅仅提供了满足洗涤需求的各类产品,更希望呼吁大家关心身边的人,爱护给我们创造干净清洁环境的人的健康。在logo的下面,经过艺术化处理“金炭”的中文名称和圆润厚实的英文主题,相得益彰,令人过目难忘。


品牌定位

1、消费者定位

目标客户群:20~50岁中产阶级中时尚优雅、爱生活、爱自己、爱他人的女士。

2、产品定位

以竹炭洗涤日化为主导,向竹炭护理类产品、竹炭家居清洁等系列方向延伸,引领竹炭健康洗护的潮流。

3、设计定位

针对日常生活中各类洗护,清洁中遇到的洗不干净、伤手等问题设计不同的天然健康产品,不同的功能需求运用不同的设计。整体以健康绿、黑和金组成颜色搭配,既突出了金炭绿色环保的开发理念及黑与金的高档次搭配,同时又突出了竹炭本体自然黑与金子般质量的炭的高品质用料。整体格调体现出健康、大气。随着生活水平的提高,人们对身体健康和日常用品品质的要求越来越高。金炭品牌正附合这类人群的需求。

4、渠道定位

渠道主要覆盖一二三线城市的各类大型超市卖场、日化精品店连锁、竹炭专卖店、大型网络零售平台、连锁药店等。

5、价格定位

产品价位在同行业中处于中偏上价位,并实行全国统一零售价。

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